Главная » Тема дня » Новые правила рекламы ВКонтакте
Тема дня

Новые правила рекламы ВКонтакте

Cheerful young european man using smartphone with abstract email network on concrete wall background. Social media concept

«ВКонтакте» продолжает входить в топ самых популярных сайтов российского интернета. По данным исследования Brand Analytics, «ВКонтакте» стала самой популярной социальной сетью в этом году. Вместе с ростом аудитории увеличился и спрос на рекламу внутри соцсети.  В официальном сообществе ВКонтакте 25 апреля были опубликованы новые требования к размещению рекламных объявлений. Разбираемся, как пройти модерацию, избежать правок и штрафных санкций. Спойлер: подобное мы уже встречали в запрещенной социальной Сети.

Во” ВКонтакте” пояснили, что дополнение к правилам нужно для ограничения механик, которые искусственно манипулируют вниманием в рекламе. Соцсеть стремится делать качественную рекламу, которая привлекает людей качественными креативами и интересными предложениями.

С одной стороны, введение единых правил позволяет унифицировать рекламный контент, приводить все объявления к единому фирменному стилю социальной Сети, следовать рекламной этике, повышать качество материалов и избегать неравенства среди рекламодателей, с другой — лишает свободы творчества и загоняет в рамки. Плюсов больше, поэтому изучаем и внедряем новые правила!

Визуал: 

  • Медиафайлы в рекламных объявлениях должны использоваться только  хорошего качества.
  • Нет агрессивным, раздражающим цветам
  • Запрещено использовать на рекламных креативах кнопки, стрелки и нечитабельный текст.
  • Для косметических и медицинских услуг табу на использование изображений “до/после”
  • Все используемые изображения для креатива должны демонстрировать положительные образы
  • Нельзя использовать изображения денежных купюр.
  • Изображения с сексуальным подтекстом или с обнаженными людьми будут блокироваться.

Текст для объявления:

  • До недавнего времени можно было использовать до 50% текста на изображении, отныне — не более 20%
  • Запрещено использовать Caps lock, исключения составляют общеизвестные аббревиатуры и зарегистрированные товарные знаки.
  • В тексте объявлений нельзя использовать эмодзи и специальные символы.

Новые правила начинают действовать с сегодняшнего дня. За несоблюдение перечисленных требований “ВКонтакте” будет отклонять рекламные объявления.