Эффективна ли наружная реклама в эпоху диджитализиации?
Затяжная пандемия коронавируса привела не только к изменению потребительского поведения, но и к сокращению количества рекламодателей. Однако, отрасль жива.
Эксперты это объясняют снятием ковидных ограничений с одной стороны и уходом с Российского рынка таких рекламных площадок, как Google и компания Meta.
В нынешних условиях аудитория охотно воспринимает рекламу на наружных носителях. Еще одна причина – сокращение рекламных кампаний в период пандемии, экономия на рекламе.
В целом, российский рекламный рынок показал неплохие результаты за минувший год. А как обстоят дела с наружкой в Тюмени?
Бытует мнение, что наружная реклама уходит на второй план, уступая место интернет-продвижению, но это совсем не так!
В последние годы отрасль находилась в неопределенном состоянии, было четкое понимание, что необходимо внедрение инноваций, потому что аудитория ждет перехода от классических форматов к диджитал.
Сейчас мы живем в эпоху трансформации рекламного рынка.
Например, еще недавно кажущаяся нереализуемой технология подсчета реальной аудитории рекламного объявления на наружном носителей сегодня доступна. Оснащение конструкций автономной технологией сбора обезличенной информации об аудитории позволяет рекламодателям получить ряд преимуществ:
– возможность подсчета реальной аудитории
– измерение доходимости клиентов
– синтез наружной рекламы и гиперлокального таргетинга для удвоенного эффекта от рекламной кампании
– построение тепловых карт
– дополнительное стимулирование потребителей покупать больше.
Рекламщики очень хорошо понимают природу интереса бизнеса к цифровым решениям наружной рекламы и с удовольствием применяют новые технологии для достижения этой цели. Один из самых популярных видов наружных конструкций в этом году – digital-экраны, поэтому их количество на улицах нашего города растет быстрыми темпами.
Тенденция, действительно, заметная и не только в регионе. Так, например, лидер российского рынка медиаисследований Mediascope помимо измерений аудиторий tv, интернета, радио и печати начал анализировать данные цифровой наружной рекламы. Заинтересованность исследовательской компании свидетельствует об актуальности этого вида рекламы для рекламодателей.